Billen

dinsdag 25 september-2007
Vorige week kreeg de reclamecodecommissie een brieffie van befkantoor De Gier en Stam. Namens de bekende purist Michel van Rijn. Die bleek bezwaar te hebben tegen een nieuwe reclameboodschap van vleeseterparadijs Burger King. Ja, die met die kleine hitsige goodfellah die al na de eerste hap van zijn Italian Whopper een hele reeks dames onzedelijk in hun Bil Macs knijpt. Tot ie uiteindelijk door een dame wordt teruggeknepen. Met de tekst: "Ontdek de Italiaan in jezelf met de whopper met mozzarella en saus van zongedroogde tomaten bij je Burger King". Vindt Van Rijn, die op zich niks tegen damesbillen heeft, niet kunnen. Het suggereert dat elke Italiaan er maar op los knijpt als er dames in de buurt zijn. Al dan niet onder invloed van een ranzige whopper. En dan hebben we het alleen nog maar over de teeveespot. Op de website van Burger King heet het: "Tijd voor de gigolo's. In de tv-spot kun je zien hoe de Italian Whopper ook jou in een Italiaanse gigolo verandert!". En: "Gigolo tegen wil en dank. De Italian Whopper maakt het vuur in je wakker en laat je dingen doen waarvan je nooit had durven dromen." Je moet je dus niet voorstellen wat er met je gebeurt als het niet bij 1 hap blijft, maar je het hele broodje achter je kiezen weet te proppen. Dan wordt het gewoon een Viagra Whopper met mozzarella en een droge tomaat. Of nog gezelliger: een GHB Whopper met pesto en pijnboompitten. Kortom, de boodschap van Burger King is in strijd met een hele ruiker fatsoensnormen, nodeloos kwetsend en misleidend. Zoals vastgelegd in de Nederlandse Reclame Code. Kan je zeggen dat het allemaal grappig bedoeld is, maar nog even en je ziet in een reclame van de Royal Bank of Scotland een fors uit de kluiten gewassen paalwerper een stel nickles en dimes in het donkerste plekje onder zijn kilt steken en je hoort Sean Connery zeggen: "There's a better place to save your money".
Wat Van Rijn betreft moet die Italian Whopper-reclame dus verdwijnen. Zeg niet dat het niet kan. Per slot zijn de negerzoenen ook uit het straatbeeld verdwenen.