REDACTIONEEL
Hij is mooi. Hij maakt oogcontact. Begint een gesprek.
Biedt een drankje aan. Lekker drankje wel. Hij barst los
in een lofzang op het spul. Wacht even. Hij was toch in
jou geïnteresseerd? Welnee. Voor hem ben je niets meer
dan een potentiële klant. Je bent het slachtoffer van
guerilla-marketing. Amerikaanse reclamemakers hebben een
manier ontdekt om door te dringen tot het door commercials
immuun gebombardeerde publiek. Pik uit je doelgroep een
groep trendsetters en laat hen tegen betaling, eventueel
undercover, mond-tot-mondreclame maken voor je product.
Guerilla- of buzz-marketing is stukken goedkoper dan handenvol
geld verslindende campagnes. Zelfs de Wereld Handels Organisatie
is van plan dit felbekritiseerde instituut populair te maken
onder jongeren door middel van guerilla-marketing. [uit:
'Undercover trendsetter verleidt sceptische consument',
Volkskrant, 6 sept 2001]
Daarmee grijpt de WTO blijkbaar naar het laatste middel
uit de trukendoos om 'Doha' nog te redden. 'Gedragscodes'
en 'Dialoogvoorstellen' zijn niet aangeslagen bij veel NGO's.
De frequentie van straatprotesten en het aantal demonstranten
tegen de gevolgen van de globaliserende economie nemen toe.
De belofte van een 'Ontwikkelingsronde' is tot nu toe niet
waar gemaakt. En ook het ongefundeerd optimisme van EU en
VS kon de ontwikkelingslanden niet enthusiast maken voor
de vruchten van verdere globalisering in een nieuwe onderhandelingsronde.
In deze ZIP een verslag van het WTO-realiteit. Verder spitten
we weer diep in de dienstverlening, bekijken het kamerbreed
en houden de zuiderburen in de gaten.
Veel leesplezier,
Jochen Schmitt en Rob Bleijerveld
WTO---zzzzzzzzzzzzzzzziiiiiiiiiiiiiiiiiiiiippppppppppppppppppppp
